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粗談企業(yè)從“定位”到“到位”

發(fā)布時(shí)間:2017-6-17 點(diǎn)擊:6710次 返回
       企業(yè)定位是指企業(yè)通過其產(chǎn)品及其品牌,基于顧客需求,將其企業(yè)獨(dú)特的個(gè)性、文化和良好形象,塑造于消費(fèi)者心目中,并占據(jù)一定位置。
       企業(yè)“定位”是企業(yè)“到位”的前提,是企業(yè)發(fā)展的核心和方向。
       我認(rèn)為企業(yè)“定位”首先從確定做什么產(chǎn)品開始,這需要管理者最基本的去結(jié)合市場情況和顧客需求分析,更重要的是需有前瞻性。未來社會(huì)會(huì)怎樣去發(fā)展 、會(huì)如何去發(fā)展。這需要我們?nèi)ヌ剿?。一個(gè)成功的企業(yè),一個(gè)“到位”的企業(yè)需要有前瞻性,這樣才能在市場上占據(jù)先機(jī)。比如;二十年前諾基亞手機(jī)在全球的知名度可想而知,而現(xiàn)在呢?慢慢被智能手機(jī)取代。這值得我們?nèi)ニ伎肌?/span>
       產(chǎn)品定位好之后,需要更深入的了解市場,做到品牌定位。
       品牌定位是企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上,為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌鑫恢?,是產(chǎn)品在消費(fèi)者心中占領(lǐng)一個(gè)特殊位置,當(dāng)某種需要突然產(chǎn)生時(shí),人本能第一反應(yīng)就想到它,比如口渴時(shí),第一時(shí)間會(huì)想到“怡寶”礦泉水。然后圍繞品牌定位展開品牌推廣以及管理。品牌定位的核心是營銷和管理,營銷直接關(guān)系著企業(yè)的存亡。
       企業(yè)只有做好產(chǎn)品定位和品牌定位,才能做到“到位”。
       從產(chǎn)品定位、品牌定位、企業(yè)到位三者的關(guān)系層次上來看,企業(yè)要到位從產(chǎn)品定位、品牌定位做起,后者相對于前者越來越概括和抽象,越來越多用以表現(xiàn)理念。
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