粗談企業(yè)從“定位”到“到位”
發(fā)布時(shí)間：2017-6-17 點(diǎn)擊：6710次 返回
企業(yè)定位是指企業(yè)通過其產(chǎn)品及其品牌，基于顧客需求，將其企業(yè)獨(dú)特的個(gè)性、文化和良好形象，塑造于消費(fèi)者心目中，并占據(jù)一定位置。
企業(yè)“定位”是企業(yè)“到位”的前提，是企業(yè)發(fā)展的核心和方向。
我認(rèn)為企業(yè)“定位”首先從確定做什么產(chǎn)品開始，這需要管理者最基本的去結(jié)合市場情況和顧客需求分析，更重要的是需有前瞻性。未來社會(huì)會(huì)怎樣去發(fā)展 、會(huì)如何去發(fā)展。這需要我們?nèi)ヌ剿?。一個(gè)成功的企業(yè)，一個(gè)“到位”的企業(yè)需要有前瞻性，這樣才能在市場上占據(jù)先機(jī)。比如；二十年前諾基亞手機(jī)在全球的知名度可想而知，而現(xiàn)在呢？慢慢被智能手機(jī)取代。這值得我們?nèi)ニ伎肌?/span>
產(chǎn)品定位好之后，需要更深入的了解市場，做到品牌定位。
品牌定位是企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌鑫恢?，是產(chǎn)品在消費(fèi)者心中占領(lǐng)一個(gè)特殊位置，當(dāng)某種需要突然產(chǎn)生時(shí)，人本能第一反應(yīng)就想到它，比如口渴時(shí)，第一時(shí)間會(huì)想到“怡寶”礦泉水。然后圍繞品牌定位展開品牌推廣以及管理。品牌定位的核心是營銷和管理，營銷直接關(guān)系著企業(yè)的存亡。
企業(yè)只有做好產(chǎn)品定位和品牌定位，才能做到“到位”。
從產(chǎn)品定位、品牌定位、企業(yè)到位三者的關(guān)系層次上來看，企業(yè)要到位從產(chǎn)品定位、品牌定位做起，后者相對于前者越來越概括和抽象，越來越多用以表現(xiàn)理念。
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